魏儒虎 威龍食品有限責任公司總經(jīng)理
記者：從2006年起，您就在致力打造“好和”這一食品品牌，甚至不惜重金聘請范冰冰做形象代言人，您能談談您是如何看待品牌和企業(yè)核心競爭力的嗎？ 魏儒虎：我認為品牌是企業(yè)的核心競爭力的重要組成部分。食品在我們手中已生產(chǎn)經(jīng)營十幾個年頭，能穩(wěn)步發(fā)展到今天規(guī)模很不容易。面對激烈競爭，我們要在穩(wěn)定質量前提下，提高技術含量和附加值，這就離不開鑄造品牌。“好和”商標2010年4月被湖北省工商局認定為湖北省著名商標；我們現(xiàn)在正在全力促進“好和”、“集蜂堂”兩個品牌盡快取得馳名商標證書。 品牌的培育也確實給公司帶來了實實在在利益。2008年，我們決定請品牌形象代言人，這是隨州第一家企業(yè)請明星做形象代言。當時我們確定了范冰冰和某影視明星，印好兩種海報，發(fā)給全國的500多家經(jīng)銷商征求意見，所有的經(jīng)銷商一致建議聘請范冰冰做代言人。當時某影視明星的代言費用是幾十萬元，而范冰冰需要幾百萬，這對公司來說壓力很大。考慮到可以大幅提升“好和”的品牌形象，我們一咬牙，決定拼了，就請范冰冰。當年我們在鄭州召開訂貨會，全國來了1萬多名客商，我們接待了三天。要知道，原來是我們找經(jīng)銷商，人家貨賣完了還不想給錢，如今是經(jīng)銷商主動拿著錢來訂貨。我們一下子就嘗到了打造品牌的甜頭。 記者：近年來，您一直在不斷的延伸威龍的產(chǎn)業(yè)鏈條，從食品產(chǎn)業(yè)延伸到包裝甚至光電產(chǎn)業(yè)，但是很多企業(yè)在擴張之后會遇到很多問題，您有沒有這個擔心？ 魏儒虎：這兩年我們一直在壯大規(guī)模、延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提升核心競爭力。在休閑食品行業(yè)，我們已經(jīng)做到了全省前列，食品行業(yè)，包裝占成本的30%，于是我們又延伸到包裝產(chǎn)業(yè)。目前，我們的包裝產(chǎn)業(yè)將各種包裝模式集中到一個工業(yè)園，省內(nèi)同行業(yè)中規(guī)模最大，功能最全，產(chǎn)業(yè)集群最具優(yōu)勢，節(jié)能環(huán)保。這填補了隨州的一個空白，原來隨州的企業(yè)，包裝都要到江浙一帶去做，現(xiàn)在紛紛回到隨州。就光電產(chǎn)業(yè)來說，這是一個朝陽產(chǎn)業(yè)，由國家政策扶持，我們發(fā)展也很快，LED戶外顯示屏我們今年下半年就可以做大全國前三強。所以我們并不是盲目的延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，我們是抓住機遇，發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過不斷轉型升級，來做大做強企業(yè)。 記者：您對未來有什么期許，您為威龍公司描繪的藍圖是什么樣的？ 魏儒虎：今年，我們食品加工園將瞄準市場，投資2000萬元，增加面包、蛋糕生產(chǎn)線，力爭上半年將一個新的系列產(chǎn)品推向市場；包裝工業(yè)園二期投資6000萬元，完成7萬平方米建筑面積的廠房建設；中信印務新增設備、生產(chǎn)線將于3月安裝就緒，投產(chǎn)；電子工業(yè)園美亞迪精密電路PCB板計劃4月投產(chǎn)。 公司將以合資合作形式，再組建5家新的企業(yè)。成立 “威龍房地產(chǎn)開發(fā)有限公司”，推進布局電路、LED模塊支架、LED模塊膠水、模具4個電子相關產(chǎn)業(yè)項目，延伸電子產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈；奧林塑業(yè)將與浙江廠商合作，引進先進工藝技術，推出全新出口產(chǎn)品。 新的產(chǎn)能將構成更加顯著的經(jīng)濟增長點，我們公司將成為全市工業(yè)倍增計劃的重要支點。我們的目標是到“十二五”期末，威龍公司固定資產(chǎn)達到20個億，產(chǎn)值70億元。未來我們將力爭將光電產(chǎn)業(yè)做成上市公司，打造隨州本土的百億集團公司。 |
