桂維國
    黨的十八大報告指出“全面建成小康社會，實現(xiàn)中華民族偉大復興，必須推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮，興起社會主義文化建設新高潮�！蓖七M“圣地車都”建設，應著力實施三大戰(zhàn)略，努力形成具有隨州文化品位、彰顯隨州文化特色、打造隨州文化品牌的文化旅游產(chǎn)業(yè)體系，真正讓隨州成為“世界華人謁祖圣地”和 “中國優(yōu)秀旅游目的地”。
    實施錯位競爭戰(zhàn)略，打造隨州文化旅游產(chǎn)業(yè)閃光點
    錯位競爭戰(zhàn)略是指企業(yè)在分析自身競爭環(huán)境的基礎上，避開競爭對手的市場優(yōu)勢，以己之長擊彼之短而確立相對競爭地位的一種競爭策略。旅游的內(nèi)涵在于文化，形式在于生態(tài)，本質(zhì)在于差異。旅游景點只有呈現(xiàn)出各種不同的歷史背景、文化特色和自然生態(tài)，才能吸引游客，產(chǎn)生消費，助長經(jīng)濟。錯位競爭戰(zhàn)略具體到文化旅游產(chǎn)業(yè)而言，就是要根據(jù)自身文化資源、現(xiàn)有市場格局和公眾消費需求，按照 “人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特、人特我新、人新我奇”的理念，打造與競爭對手具有不同文化內(nèi)涵、不同歷史背景、不同生態(tài)特色的文化旅游產(chǎn)品。要在發(fā)展方向、文化特色、資源稟賦、形象創(chuàng)意等方面，對隨州文化旅游產(chǎn)業(yè)進行“錯位”研究和頂層設計，以文化展示魅力，以生態(tài)凸現(xiàn)特色，以體驗豐富產(chǎn)品，以合作實現(xiàn)共贏，以宣傳拓展空間。要統(tǒng)一資源配置，加強行業(yè)管理，增強景區(qū)之間的集成性、配套性和互補性，打造共建多贏的旅游格局。要開發(fā)體驗、表演、展覽、手工等文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，使創(chuàng)造力、感受力和故事力成為主要的驅(qū)動源，用無限的創(chuàng)意突破有限的資源約束，促進旅游產(chǎn)業(yè)從資源硬實力驅(qū)動向文化軟實力驅(qū)動轉(zhuǎn)變。要以高度的文化自覺和文化自信，做好文化與旅游、山水、經(jīng)濟、科技的融合文章，做精做美炎帝故里、擂鼓墩編鐘、大洪山生態(tài)文化旅游三大重點景區(qū)，擦亮提升炎帝文化、編鐘文化和佛教文化三大核心主題品牌。要提高隨州城市首位度，加強與鄂西生態(tài)旅游圈、武漢城市圈和長江經(jīng)濟帶的聯(lián)合與合作，實現(xiàn)隨州從“不東不西”向“承東啟西”的轉(zhuǎn)變，提高隨州文化旅游產(chǎn)業(yè)市場占有率和行業(yè)競爭力。
    實施內(nèi)涵提升戰(zhàn)略，挖掘隨州文化旅游產(chǎn)業(yè)含金量
    文化是旅游的靈魂,旅游是文化的載體。發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，必然要求我們堅守文化根脈，做好文化傳承，提升文化內(nèi)涵，加強文化建設。要組織專家學者挖掘、豐富、提煉隨州的歷史典章、文化特色和民俗風情，增強隨州歷史文化的豐富性、厚重感、感召力和認同度。要進一步挖掘、豐富和佐證炎帝、舜帝、曾侯乙、季梁、歐陽修、李白、楊堅、明玉珍、胡紫陽、楊漣等歷史文化人物的史料、典故，為隨州文化旅游產(chǎn)業(yè)增加“看點”和“賣點”。要組織專家學者和民間藝人對我市花鼓戲、獨角戲、鑼鼓戲等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行搶救性發(fā)掘和整理，并著力培養(yǎng)一批藝術(shù)傳人，確保民俗文化得以豐富、完善和傳承。要按照文化與旅游融合、生態(tài)與歷史輝映的原則，著力凸顯尋根文化、農(nóng)耕文化、編鐘文化、民本文化、紅色文化、佛教文化、宗親文化、民俗文化等八大歷史文化，抓好神農(nóng)故里、曾侯古墓、文化公園、大洪山、太白頂、九口堰、中華山、徐家河八大景點建設，讓游客來了有看的，玩了有拍的，走了有念的，以此深化、美化、固化游客對隨州文化旅游的印象。
    實施品牌營銷戰(zhàn)略，提高隨州文化旅游產(chǎn)業(yè)知名度
    三分旅游七分賣。隨州旅游景點建設不精、宣傳力度不夠、營銷品牌不響是不爭的事實，就連“尋根節(jié)”這一隨州文化旅游產(chǎn)業(yè)第一品牌，也被老百姓形容說是“熱熱鬧鬧幾天、冷冷清清一年”。因此，必須進行大氣魄、大手筆、大投入的品牌營銷，著力抓好“七個一批”。一是引進一批文化旅游經(jīng)營團隊和管理能人。把文化旅游產(chǎn)業(yè)招商引智工作列入市級戰(zhàn)略，為文化旅游產(chǎn)業(yè)大開發(fā)、大發(fā)展、大繁榮插上 “騰飛的翅膀”。二是叫響一批廣告用語。借鑒“七彩云南”、“山水浙江”、“活力廣東”等旅游主題口號創(chuàng)作的成功經(jīng)驗，面向社會公開征集、宣傳、叫響一批反應我市文化旅游特色、擴大文化旅游影響、做大文化旅游產(chǎn)業(yè)的廣告用語。三是譜寫一批歌曲。圍繞歷史文化、自然生態(tài)和民俗風情，請名家作名詞譜名曲唱名歌，創(chuàng)作并演唱像《我愛五指山我愛萬泉河》、《達板城的姑娘》等地域文化濃郁、群眾喜聞樂見的歌曲，用音樂形式宣傳文化旅游資源和產(chǎn)品。四是出一批好書。邀請知名作家來隨州旅游景點采風寫作，通過旅游景點、歷史文化、民俗風情在文學作品中的嵌入和植入，提高隨州知名度和吸引力。五是拍一批影視劇。借鑒 《少林寺》、《山楂樹之戀》、《喬家大院》等影視作品的成功經(jīng)驗，通過舞臺和熒屏宣傳隨州歷史文化、生態(tài)山水和風俗民情，助推旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。六是辦好一批節(jié)會。在繼續(xù)舉全市之力辦好“炎帝尋根節(jié)”、“編鐘文化節(jié)”的同時，邀請水平高、名氣大、影響廣的藝術(shù)團隊和知名演員來隨舉辦文化演出活動，宣傳隨州，推介隨州。同時，要組織民間藝人建立專門的表演團體，在炎帝神農(nóng)故里、大洪山風景區(qū)等重要旅游景區(qū)，利用節(jié)會、廟會、歌會等表演花鼓戲、獨角戲、鑼鼓戲等地方劇目，以形成地方文化品牌，提升景區(qū)人氣指數(shù)。七是興建一批文化旅游企業(yè)主體。要像支持玉龍公司一樣，支持文化旅游企業(yè)主體建設。要繁榮文藝隊伍，搭建文化舞臺，組建文化旅游企業(yè)集團，培植文化旅游龍頭企業(yè)，通過 “鯰魚效應”和“蝴蝶效應”，延長和加粗文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，激活文化旅游產(chǎn)業(yè)板塊。
    （作者系市供銷社黨組成員、監(jiān)事會主任）